Старт
Скидки до 15%
+ удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
ОСНОВЫ КРЕАТИВНОГО КОПИРАЙТИНГА
Вы изучите
и научитесь использовать нейросети для копирайтинга
техники генерации идей
структуры рекламных текстов
механики создания нарратива
осень 2026
принципы построения тональности бренда
методы адаптации сообщений под медиа
Пишите тексты, которые продают, вовлекают и запоминаются
+ НЕЙРОСЕТИ
работу с инсайтами
Записаться на курс
Нажимая на любую кнопку на данном сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности НИУ ВШЭ.
Я выражаю Согласие на получение рассылок информационного и рекламного содержания.
Я выражаю Согласие на получение рассылок информационного и рекламного содержания.
Находить потребительские инсайты и превращать
их в сильные сообщения
Что вы сможете делать после курса?
Писать тексты для любых форматов: диджитал, соцсети, видео, наружная реклама, интерфейсы
Использовать в текстовой работе ИИ с максимальной выгодой и отдачей
Придумывать слоганы, заголовки, микрокопи (короткие текстовые подсказки)
Структурировать рекламные сообщения по моделям AIDA, Problem–Agitate–Solve
Выстраивать контент в формате историй (сторителлинг) для эмоционального вовлечения
Формировать Tone of Voice (тональность) бренда и адаптировать стиль под аудиторию
Анализировать эффективность текстов: запоминаемость, вовлечённость, соответствие стратегии
Опыт в диджитал, соцсетях, видео, наружной рекламе — учитываю особенности каждого канала
Нахожу инсайты и превращаю
в креативные идеи и сильные сообщения
Придумываю слоганы, заголовки, микрокопи (короткие текстовые подсказки)
Оцениваю тексты по критериям запоминаемости, вовлечённости
Формирую Tone of Voice (тональность) под задачи и аудиторию
Работаю в команде над креативными проектами, презентую и защищаю решения
Работаю с брифом: анализирую, выделяю задачи, формулирую инсайты
Владею техниками латерального мышления, SCAMPER (методика генерации идей через модификацию старого продукта)
Грамотно составляю промпты, редактирую тексты ИИ
После курса — новые конкурентные преимущества в вашем резюме востребованного копирайтера
Курс разработан
для тех, кто хочет складывать слова
в предложения, которые работают
получат единую базу знаний и шаблонов текстов, оптимизируют производство.
Внутренние креативные команды компаний
создадут портфолио с реальными текстами
и проектами, что поможет в поиске первых заказов.
Начинающие копирайтеры
научатся адаптировать сообщения под разные медиа
и аудитории, усиливая воздействие бренда.
Маркетологи и бренд-менеджеры
поймут структуру и логику рекламных сообщений, свяжут креатив с бизнес-задачами.
Стратеги
освоят техники сторителлинга (создания контента в формате историй) и языковых приёмов для усиления эмоционального воздействия.
Креативные специалисты (арт-директора, контент-менеджеры, менеджеры по работе с соцсетями)
научатся писать эффективные тексты для рекламы, соцсетей и сайта — снизят расходы на подрядчиков.
Предприниматели и владельцы малого бизнеса
| | Не уверены, что подойдёт?
Напишите нам — поможем определиться Нажимая на любую кнопку на данном сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности НИУ ВШЭ. Я выражаю Согласие на получение рассылок информационного и рекламного содержания. |
Не уверены, что подойдёт?
Напишите нам — поможем определиться
Нажимая на любую кнопку на данном сайте, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности НИУ ВШЭ.
Я выражаю Согласие на получение рассылок информационного и рекламного содержания.
Я выражаю Согласие на получение рассылок информационного и рекламного содержания.
Программа курса
Формат:
теория + разбор кейсов + практические задания.
Блок 1
Введение в креативный копирайтинг
Эволюция рекламного текста, отличие копирайтинга от журналистики, пиар и проектирования пользовательского интерфейса
Блок 2
Основы когнитивной психологии и восприятия текста
Как читается и распространяется текст, когнитивные искажения, эффект простоты
Блок 3
Генерация идей и работа с инсайтами
Латеральное мышление, техники креативного поиска решений и генерации идей, SCAMPER (методика генерации идей через модификацию старого продукта), поиск потребительских инсайтов
Блок 4
Структуры рекламных текстов
Модели AIDA, Problem–Agitate–Solve, и другие — подбор под задачу и канал
Блок 5
Сторителлинг и Tone of Voice (контент на основе историй и голос бренда)
Базовые сюжеты, эмоциональное вовлечение, создание и адаптация голоса бренда
Блок 6
Нейросети для копирайтинга
Промпт-инжиниринг, критическая оценка, доработка текстов ИИ, этика использования
Блок 7
Редактура и анализ эффективности
Как улучшать тексты, оценивать запоминаемость, вовлечённость и соответствие стратегии
Блок 8
Командная работа и презентация решений
Работа с брифом, защита идей, взаимодействие с арт-директорами и клиентами
Мы предоставляем скидки как юридическим, так и физическим лицам
Основания для предоставления скидок физическим лицам
выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ
слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации
слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации
студентам НИУ ВШЭ
слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки
слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки
7%
выпускникам программ профессиональной переподготовки
5%
10%
Организациям, направляющим одновременно
5%
7%
10%
15%
3-4 слушателя
5-7 слушателей
8-10 слушателей
От 10 слушателей
